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Il suffit d'aller visiter quelques forums regroupant les nombreux sites Internet dédiés à Naruto pour comprendre l'ampleur du phénomène ! Des internautes passent tout leur temps libre sur internet pour parler de Naruto, télécharger des fansubs ou des scantrads (traduction effectuée par des fans) et des fonds d’écran. Naruto est un des animés le plus téléchargés sur internet, mais contrairement à la musique, Naruto ne souffre pas trop du piratage, car son lectorat est constitué d'aficionados collectionneurs, pour lesquels il est impensable de ne pas posséder le livre. Les éditeurs ont même compris l'intérêt de ces pratiques et se promènent sur les forums de discussion pour lire les commentaires des fans, voire dialoguer avec eux.